一般是由发行方负责的，但近年因为各大公司之间经常携手，很多时候会将发行费也记入制片成本里，这也是为什么几大院线后来都成了出品方的原因之一；
当然了，实际操作中哪一方承担的情况都有，因为国内电影的行规是宣发费用在发行回款中优先回收；
也就是说，一部成本5000万的影片，又花了1000万做宣发，如果最终电影票房1亿，发行回款4000万，之前付出的宣发成本1000万首先从这4000万里面回收，剩下的3000万再按照比例分配给影片投资方。投资方是亏损的，但是发行方可以保证盈利。
在这个规则之下，承担宣发费用的一方风险较小，剩下的问题就是谁来拿出这笔钱。
操作过程中也不一样，对于一些票房前景乐观的影片比如《小时代》，发行方为了抢到项目，争取后面的发行代理分成，当然乐意承担发行费用，甚至承诺票房保底；
这样有利于在影片票房达到X亿以上时，发行方拿到额外的收益，这种情况叫发行方垫付宣发费，甚至保底发行；
而在成本这方面，国产电影的宣发预算不是按照制片成本来计算，而是按照预期票房来计算；
除去预期票房很大（4亿以上），和预计票房很小（5000万以下）的，一般而言宣发成本在预计票房的1015左右。如果影片制作成本低，票房回收压力不大，同时对市场表现看好，也可上浮至20；
“你俩先别急着发火，听夏总把话说完！”
万重山要的是公司的口碑，三瓜两枣的，别说孟轻舟了，就连钟丽妨都不一定能看得上，又不是主控，能赚多少？
夏天明被这俩吓得够呛，微影时代要是得罪了这三，王万达和企鹅出面都救不了；
“于总、秦总，我这说的是以前的想法，现在既然几位都愿意投资了，发行的事，自然要拜托你们几家公司了！”
孟轻舟想了想，抬头说道：“我们三家和花自香再投8000万，这里面包含有宣传费，收益占比嘛，60，怎么样？”
“孟总，这不可能，这么高的比例，我没法向公司交代！”
孟轻舟也只是试探一番，见他面红耳赤的，用手压了压，让他冷静下来：“你说多少，如果少于50，你就当今天咱没见面！”
最终经过商议，四家公司拿到了51的收益，不仅仅是票房，还有视屏网站版权费用以及周边；
事实上夏天明在来之前就已经和数字印象以及浙江影视商议过，只要不超过60，他们是能够接受的，毕竟动画片一直不在普通观众的观影指南里；
《大圣归来》和《捉妖记》成功的收入囊中，孟轻舟心情大好，回去的车上，轻轻掐着蜜蜜柔滑似水的脸颊；
“你们公司意思意思就行了，算是扩充业绩，别想着占大头了，估计钟丽妨也不会同意，还有聚美金姐在盼着呢！”
“知道啦，被你这么一折腾，两部片子宣传上肯定投入不小，没准唐丽筠还不乐意了呢！”
老孟凑到小狐耳边，笑容猥琐的说了几句，然后侧身望着蜜蜜；
素来大气的杨老板羞红的放开了男人的手臂，腮帮微鼓，娇嗔地瞪着他；
“怎么可能，你要敢在家里说出来，我估计紫萱得打死你！”
“咱偷偷的呗，我没记错的话，思思今天要过来吧，怎么样，我今儿可是帮了你大忙了，一点小事你都不应承？”
蜜蜜娇媚的横了他一眼，这混蛋，燕双飞都吃劲呢，还想来个三阳开泰，有那实力吗？关键是某人能接受嘛！
“妖精肯定不会同意的，你要能睡服她，我随你折腾！”
人逢喜事精神爽，孟轻舟已经在憧憬美好的